انتخاب رنگ برای طراحی و چاپ ( به همراه تصاویر )

مهم ترین قسمت پیش از چاپ انتخاب رنگ برای طرح مورد نظر و سپس چاپ آن می باشد.

دغدغه ای که همه مشتریان، از با تجربه و بی تجربه در زمینه سفارشات چاپی و حتی همه طراحان، از آماتور و حرفه ای با آن مواجه هستند. در این مقاله سعی داریم تا مفاهیم پایه ای انتخاب رنگ و چینش آن ها در کنار یکدیگر را مرور کنیم.

وقتی از رنگ برای طراحی می گوییم، باید به تفاوت کنتراست رنگ ها در کنار هم توجه ویژه ای داشته باشیم. غیر منطقی است که در این موضوع حساس به سلیقه خود متکی و از دانش و تجربه افراد حرفه ای این حوزه استفاده نکنیم. سلیقه ما معمولا در زمینه رنگ بدلیل ناآشنا بودن با مفاهیم آن دچار اشکال در انتخاب و نهایتاً خراب شدن خروجی چاپ می شود.

در اصطلاح عامیانه ما موضوع رنگ را اینگونه می گوییم که: ((فلان رنگ خودش را کنده است)) یا ((این رنگ خیلی شارپ شده)) . این ها از نظر علم طراحی چه معنی می دهند؟

مفهوم کنتراست است.

تفاوت بین دو رنگ که باعث می شود هر رنگ شخصیت خود را حفظ کرده و در طرح ایفای نقش کند. ما گاهاً با انتخاب های اشتباه خود، رنگ ها را به فنا می دهیم. شخصیت آن ها را خراب می کنیم. از آن ها در کنار زوج بدی استفاده می کنیم . ما برای بهترین نتیجه نیاز به علم رنگ شناسی داریم.

سال هاست علم رنگ شناسی را به فرمول های ریاضی تبدیل کرده اند. برای آن، بازه های عددی و فرمول های کاملاً دقیق تعریف شده و اکنون می توانیم این جملات که ((فلان رنگ خودش را کنده است)) یا ((این رنگ خیلی شارپ شده)) را معنی کنیم.

کنتراست بین بازه عددی 1 تا 21 تعریف می شود. پس ترکیب رنگی با کنتراست کمتر از 1 و بیشتر از 21 نداریم.

کمترین کنتراست مربوط به دو رنگ دقیقا مانند هم است. مثلا دو رنگ مشکی زیر نسبت به هم دارای کنتراست 1 هستند.

و بیشترین کنتراست مربط به رنگ مشکی و سفید است. تصویر زیر کنتراست 21 را نشان می دهد.

اما چشم ما معمولا کنتراست های خیلی بالا را تشخص نمی دهد. یعنی از یک بازه عددی مشخصی به بعد ، ما رنگ ها را نسبت به یکدیگر کاملاً شارپ و صحیح می بینیم. توجه داشته باشید که باور ها غلط زیادی در این بین وجود دارد. بسیاری از افراد برای سفارش کار خود، از بنر برای مغازه جهت جشنواره تخفیف گرفته و یا سایر سفارشات چاپی مثل کارت ویزیت و...، ترکیب رنگ زرد و قرمز را پیشنهاد می دهند. شما هم فراوان دیده اید که رنگ زرد در پس زمینه و نوشتار به رنگ قرمز روی آن قرار دارد. این یکی از ضعیف ترین ترکیب هاست.

به تصویر زیر دقت کنید :

کنتراست ضعیف تصویر را می بینید که ما روزانه با این انتخاب اشتباه در سطح شهر ها بسیار زیاد رو به رو می شویم. لازم است هوشمندانه توجه مخاطب را جلب کنیم. اگر در جلب نظر مخاطب ناتوان باشیم، عملاً کاری از پیش نبرده ایم. ترکیب های رنگی بسیار زیادی وجود دارند که می توانند تاثیرات بسیار مهمی در حافظه دیداری مخاطب و برندسازی انجام دهند.

بسته بندی بدون منطق رنگ، یعنی فاجعه اقتصادی برای محصول در یک بازار رقابتی.

چشم ما از نظر دیداری خیلی سخت گیر نیست و از کنتراست 7 به بالا را ترکیب خوبی از رنگ تشخیص می دهد. مانند:

خواهش ما این است که در انتخاب رنگ یا عمیقا تحقیق کنید (که البته تحقیق به تنهایی کافی نیست، تلفیق تجربه با علم بسیار مهم است) یا انتخاب آن را به فردی واگذار کنید که در این زمینه صاحب علم، دانش و تجربه است. تاثیر مستقیم رنگ را روی بسته بندی و چاپ محصول خود خواهید دید. اگر علم و دانش رنگ شناسی را مسلط باشید می توانید از سخت ترین رنگ ها بهترین کنتراست ها را بگیرید.

بنابراین رنگ و طراحی مهم است. چون حاصل زحمات شما در پوششی قرار خواهد گرفت که باید چشم نواز باشد. برچسب ها، لیبل ها و یا سایر لفاف ها و پوشش ها، خط مقدم فروش شما هستند. در بازار امروز که فروش بر اساس توجه می باشد، اگر کالا برای مصرف کننده نهایی جذاب نباشد، برای سودآوری کار بسیار دشواری را پیش رو خواهید داشت.

گاهاً نیاز است از رنگ های هم خانواده استفاده کنید. معمولا اگر دانش و علم اینکار را طراح یا سفارش دهنده نداشته باشند نتیجه یک شکست کامل خواهد بود. اما از رنگ های هم خانواده نیز می توان بهترین خروجی ها را گرفت.

در بسیار از مجموعه های حرفه ای دنیا، متخصص رنگ شناسی یک شغل حساس و البته بسیار تعیین کننده است. امیدواریم در انتخاب رنگ ها عالی عمل کنید و یا به فرد متخصص مورد اعتماد خود، اطمینان کنید.

پیروز باشید.